手机行业中临了一个莫得加价的巨头也终于扛不住了。

6月18日，苹果公司（AAPL，股价295.950好意思元，市值4.347万亿好意思元）CEO（首席实行官）蒂姆·库克在接受媒体采访时示意，苹果计较普及居品价钱，以支吾内存和存储芯片本钱的飙升。“很缺憾，价钱高潮不成幸免。咱们正在尽最大奋发裁汰转嫁给咱们的无数加价压力，也一直在奋发保护咱们的客户免受加价的影响，但这种情况也曾难以为继了。”

从客岁三季度于今，包括三星、OPPO、vivo、华为及荣耀在内的险些整个主流品牌王人也曾不同过程地普及了居品售价：中低端机型涨幅多聚拢在300元至500元，高端旗舰与折叠屏机型涨幅更是冲破千元。本年4月，华为终局BG董事长余承东曾示意，当今生人机订价压力很大，旗舰手机笔据不同的设置，本钱高潮了1200元至1500元，背面扛不住了也可能加价。

比较之下，苹果则依靠强壮的供应链议价才智、较高的硬件利润等对冲存储加价压力。但如今库克公释放放加价信号，也意味着上游本钱高潮也曾超出了头部企业自己的消化才智。

现时，商场更慈祥的是：苹果何时涨、怎样涨，以及加价将带来哪些影响？

何时涨？9月新品发布会成要道窗口

自2025年下半年以来，世界存储芯片行业迎来了一场荒原的普涨行情，尤其是用于智高东谈主机的LPDDR等DRAM（主要用来作念电脑内存，包括DDR以及手机内存LPDDR）供应堕入抓续垂危。

商场盘问机构Counterpoint指出，2026年第二季度LPDDR4/5价钱预测较2025年第四季度增长约两倍。同期，2026年LPDDR4供应将下落跨越40%，况且在某些商场，150好意思元以下的手机细分商场将濒临内容性的商场退出。

本钱压力也曾开动向终局商场传导。Counterpoint预测，2026年世界智高东谈主机出货量将同比下落13.9%，降至约10.8亿部，创下2013年以来的年度新低。

“在消耗者对居品需求仍然强劲之际，商场供给却变少，而内存厂商又将巨大的加价压力转嫁给客户。咱们确乎需要内存价钱与供应还原到相宜消耗性居品的合理水准，这才是要道。”库克说谈。他还剖释，苹果已准备动用现款储备协助加多内存供应。

事实上，库克本年以来已屡次在财报电话会上说起存储本钱问题。本年1月他曾示意：“咱们确乎看到内存的商场订价大幅加多，预测这对第二季度毛利率的影响会更大一些，咱们将探究一系列决策来经管。”4月财报会上，库克强调：“在6月季度之后，存储本钱将对咱们的业务产生越来越大的影响。咱们预测存储本钱将权臣上升。”

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如今，库克在接受采访时坦言，在我方从事电子供应链使命的40多年里，从IBM到康柏再到苹果，U体育(中国)官网入口“从未见过像畴昔六个月那样的大量居品价钱波动”。

IDC分析师觉得：现时商场已干预AI（东谈主工智能）超等大周期影响阶段，其中枢特征是生态产业变革导致缔造配件资源再分拨。内存与存储芯片本钱飙升的烈度已超出年头预期，且这一周期并非一两年不错扫尾，诸多中枢配件价钱可能出现抓续涨幅。

固然说明加价“不成幸免”，但库克并莫得剖释具体加价的时代和幅度，不外按照苹果的居品发布节律，外界浩繁预测，最快于本年9月发布的iPhone18系列以及苹果首款折叠屏iPhone，将成为新一轮价钱诊疗的蹙迫节点。

怎样涨？IDC预判苹果将收受“居品组合优化+分阶段加价”并行

比较“何时涨”，商场更慈祥的是苹果会收受何种订价战略将本钱压力转嫁给消耗者？

面前商场上也曾有多种猜度，包括高存储版块率先提价、取消部分低配版块、拉大不同存储版块之间的价差，以及折叠屏新品径直接受更高订价等。

IDC则给出了更明确的判断：苹果将收受“居品组合优化”与“分阶段加价”并行形势。“面前商场主要慈祥两点不细目性：领先，是否会从高存储设置的新品开动加价；其次，不同存储版块之间是否收受同样的加价幅度——即低存储版块加价较少、高存储设置加价更多，照旧全线上调同样的完全金额。”

IDC觉得，这两种战略对商场的影响旅途判然不同：前者更侧重交流消耗者向高端移动，后者则可能对初学级用户组成更大的购买门槛。

有何影响？高端安卓转折受益，中低端濒临生涯历练

加价之后，对苹果而言，更大的挑战在于需求。

盘问公司TechInsights臆测，要是在防守利润率的同期将更高的本钱转嫁给消耗者，下一代iPhonePro机型的价钱将加多约270好意思元。

在售价增长的同期，IDC此前曾判断，由于iPhone18系列居品层面升级幅度相对有限，重复大部分换机需求已在前代居品周期中聚拢释放，本代居品的销售情况会权臣低于前一代。若iPhone18系列最终加价幅度偏大，需求下行的幅度将更为彰着。

不外，渠谈端可通过延迟分期时长、加大以旧换新补贴力度等金融妙技，在一定过程上稀释加价抵消耗者的径直感知，减缓需求侧冲击。

除此除外，说起苹果加价对行业的影响，IDC觉得，安卓高端阵营转折受益，中低端濒临生涯历练。“高端安卓居品在苹果价钱上移后，互相价差裁汰，竞争压力有所裁汰。另一方面，中低端厂商全线加价已成势必U体育(中国)官方网站，不外部分以廉价商场为主的厂商最新财报好于预期，诠释加价抵消耗者的影响好像好于此前的悲不雅预期。在异日两到三年的趋势维度上，永劫间的加价一定会影响竞争情势，部分厂商将诊疗现存业务标的。”

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